據(jù)國家權(quán)威人士介紹，國際上對品牌價值的評估通常分為兩大類：第一類是與股東權(quán)益產(chǎn)權(quán)交易變動相關的價值評估。這種評估的結(jié)果會因委托人的要求、目的及方法和評估基準日的不同而不同，不具備可比性。第二類是發(fā)布于社會的研究咨詢性評估。這種評估必須選擇同一標準、方法、基準日，統(tǒng)一進行。它不受任何企業(yè)個別要求的限制，強調(diào)的是可比性。《2007中國最有價值品牌研究報告》的品牌價值排名，屬于第二類評估或評價。該種評價是借鑒國際慣例進行的一項比較價值研究，不同于產(chǎn)權(quán)變動條件下的商標評估，其價值不具備產(chǎn)權(quán)變動的法律效力。

    《2007中國最有價值品牌研究報告》堅持以下標準篩選參評企業(yè)：①中國自已的品牌（包括中外合資企業(yè)在中國共同創(chuàng)建的品牌）；②產(chǎn)品能夠與消費者見面；③行業(yè)市場份額領先；④能夠提供評價所需要的相關材料數(shù)據(jù)；⑤或者能夠從公開信息獲得符合上述標準的品牌。同時，尊重企業(yè)自愿參評原則。

    中國最有價值品牌的問世，使得在國際上早已獲得高度認可的操作實務——品牌是最有價值的資產(chǎn)，日益得到了社會的承認；使得擁有最有價值品牌的企業(yè)，有了資本擴張的核心資本——品牌。對于投資者來說，品牌是吸引他（她）們的第一要素。