BMW背景介紹

　　BMW(Bayerische Motoren Werke)公司的歷史始于1916年，公司最初是一家飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造商。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，BMW已經(jīng)成為全球頂級(jí)汽車(chē)和摩托車(chē)的制造商之一，全球員工總數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人。

　　目前，BMW集團(tuán)擁有BMW、MINI(迷你)和Rolls-Royce(勞斯萊斯)三個(gè)品牌，占據(jù)了從小型車(chē)到頂級(jí)豪華轎車(chē)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的高端，使BMW集團(tuán)成為世界上唯一一家專(zhuān)注于高檔汽車(chē)和摩托車(chē)的制造商。

　　高檔意味著"附加值"。BMW集團(tuán)的品牌各自擁有清晰的品牌形象，其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)美學(xué)、動(dòng)感和動(dòng)力性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面具有豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵，因此，這些品牌可以給用戶(hù)提供切實(shí)的附加值。

　　BMW集團(tuán)將長(zhǎng)期貫徹明確的高檔品牌策略，在未來(lái)幾年內(nèi)，這將體現(xiàn)在大范圍內(nèi)的產(chǎn)品和市場(chǎng)攻勢(shì)上。在注重各品牌獨(dú)特性的同時(shí)，BMW集團(tuán)將通過(guò)推出新產(chǎn)品進(jìn)軍新領(lǐng)域，并把公司的系列產(chǎn)品推廣到更多新市場(chǎng)。籍此，公司將跨入一個(gè)全新境界：

　　2008年，BMW集團(tuán)將銷(xiāo)售大約140萬(wàn)輛汽車(chē)，實(shí)現(xiàn)40%的增長(zhǎng)。

　　同年，集團(tuán)的年銷(xiāo)售額將突破500億歐元。

　　BMW集團(tuán)的總體目標(biāo)是：做為最成功的高檔汽車(chē)和摩托車(chē)生產(chǎn)商立足于國(guó)際市場(chǎng)。

　　BMW摩托車(chē)背景介紹

　　自1923年第一部BMW摩托車(chē)問(wèn)世，到目前，BMW集團(tuán)是全世界最成功和效益最好的摩托車(chē)生產(chǎn)商之一。

　　2007年，在全球的BMW摩托車(chē)銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)輛，再創(chuàng)銷(xiāo)售新高。

　　BMW在中國(guó)大陸銷(xiāo)售的摩托車(chē)全部通過(guò)中國(guó)官方CCC認(rèn)證，包括F、R、K三大系列近20個(gè)車(chē)型，這些在華銷(xiāo)售的摩托車(chē)均符合中國(guó)政府頒布的相關(guān)摩托車(chē)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和法律規(guī)定。尤其是BMW摩托車(chē)的電噴技術(shù)及其卓越的尾氣排放技術(shù)一直是摩托車(chē)制造領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，在環(huán)保方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)世界其它品牌摩托車(chē)�；�于使用者的安全考慮，BMW在華銷(xiāo)售的車(chē)型全部配備ABS(電子自動(dòng)防抱死)剎車(chē)系統(tǒng)，并率先在摩托車(chē)產(chǎn)品上使用光纜技術(shù)——CANBUS系統(tǒng)。