東莞:禁摩后車市情況預測 (2)
簡介: 去年9月東莞政府頒布的“禁摩令”,對于車市,尤其是低端微車、經濟型轎車的影響是爆炸性的,這從“禁摩令”頒布前后的上牌數就可看出:7月微車代表——長安、五菱的上牌數分別為424和318臺,而到了9月竟分 ...
林衛(wèi)勝 東莞陸風車行總經理
有客戶是突破口
由于曾親身經歷廣州的禁摩行動,陸風總經理林衛(wèi)勝對“治摩”頗有自己的見解。他說,從目前情況來看,“治摩”的效果比較明顯:僅僅8月的頭10天,就賣了以前一個月的車。但與之前的預期還存在差距,主要是因為治摩方案的變化讓許多市民、特別是擁有較強消費能力的市民產生了觀望心理。
對于針對治摩所做的營銷推廣,林衛(wèi)勝表示,與許多其他車行一樣,陸風也推出了置換方案,其中有一個方法值得大力推薦——做保有客戶工作。林衛(wèi)勝表示,從今年來的實際情況看,通過提高售后服務質量,大力開展會員活動,積極做保有客戶的工作效果相當明顯,現(xiàn)在由老客戶所介紹到車行買車的新客戶幾乎占總量的40%。而維修和售后業(yè)績也是增幅明顯,年內有望創(chuàng)紀錄地突破百萬。
梁平 上海大眾金濤4S店總經理
選好重點車型很重要
在談及自己針對治摩所進行的營銷推廣時,金濤大眾總經理梁平表示,自5月開始,金濤和東莞最大的駕校廣仁駕校進行了合作,把工作從準車主——駕校學員們身上開始做起,并取得了一定的效果。
具體到治摩后的汽車市場,梁平認為,應根據市場需求,有針對性地進行推廣。比如針對此次治摩行動,金濤就打算主推一款車價為69800元的旅行轎車。據介紹,這款車在上海大眾現(xiàn)有車型中是最符合治摩時期市場需求的,目前金濤已取得了東莞的獨家經銷權,相信在治摩全面啟動前后會有不錯的表現(xiàn)。
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