現(xiàn)場認購

新陵跑車搶了眾多商家眼球

過了一把跑車癮

　　會議期間還展示了新陵多款極具代表性的產(chǎn)品，其中包括三款即將上市的自主產(chǎn)權(quán)跑車新產(chǎn)品。與會商家在充分了解、試騎、感受新陵產(chǎn)品激情與喜悅基礎上，進行了涌躍的現(xiàn)場認購。

　　★  企業(yè)之變  戰(zhàn)略卓識

　　作為一家入選國家發(fā)改委頒布目錄，并經(jīng)國家外貿(mào)部批準，享有自營進出口權(quán)的企業(yè)，新陵摩托車制造有限公司自1997年成立以來，針對市場不斷變化的消費需求，制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，對產(chǎn)品進行完善和創(chuàng)新，以期開發(fā)出質(zhì)優(yōu)價廉的新產(chǎn)品，搶占市場份額。

　　今年，新陵公司針對市場消費群體逐漸趨于年輕化的變化形勢，果斷的從企業(yè)戰(zhàn)略核心、戰(zhàn)略部署、戰(zhàn)略使命、戰(zhàn)略規(guī)劃等四個方面，對企業(yè)的戰(zhàn)略布局進行了有效調(diào)整——

　　【戰(zhàn)略核心】：以差異化產(chǎn)品占領市場：

　　2012年是新陵的戰(zhàn)斗年，新陵企業(yè)將摒棄傳統(tǒng)的產(chǎn)品與市場組合的營銷模式，對原有的助力車體系和電動車體系，進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，自主開發(fā)五款自主模具車型，匹配CB125、YB150、CBF150、250直列雙缸、250V缸五款動力。此舉一方面基于廠商所取得的顧客滿意程度，一方面又基于廠商超越競爭對手的顧客滿意程度，將差異化符合年輕一代消費群體的產(chǎn)品，定為企業(yè)戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，實現(xiàn)企業(yè)自主研發(fā)的新產(chǎn)品，與差異化產(chǎn)品潛在的市場消費的完美有機結(jié)合；

　　【戰(zhàn)略部署】：強分產(chǎn)品、市場，以面對復雜多變的行業(yè)環(huán)境：

　　日漸激烈的行業(yè)競爭環(huán)境和嚴峻的經(jīng)濟形勢，激勵企業(yè)必須具備監(jiān)視市場和競爭對手的營銷策略能力，外部因素改變了市場和競爭結(jié)構(gòu)的組成方式和吸引力。為了有利于監(jiān)測行業(yè)環(huán)境、確定產(chǎn)品市場定位、競爭對手、自主研發(fā)產(chǎn)品定位、市場開拓布局定位等，新陵公司于2012年1月，專門成立了集五大功能為一體的核心部門——新陵戰(zhàn)略營銷小組，戰(zhàn)略營銷小組將企業(yè)渠道成員及競爭對手的邊緣走向有機結(jié)合，成為新陵戰(zhàn)略規(guī)劃過程的有力部署；

　　【戰(zhàn)略使命】：滿足年輕一代中產(chǎn)階層群體消費需求：

　　深度挖掘生活中的塑造者、引領者對車輛產(chǎn)品的需求點，抓住年輕一代中產(chǎn)階層的消費需求轉(zhuǎn)移點，他們不但有物質(zhì)上的需求門坎，更有標新立異的精神追求，傳統(tǒng)產(chǎn)品對原有消費群體的代步需求日趨下降，中產(chǎn)階層更注重的是精神追求，2012年3月，新陵自主研發(fā)的五款新品陸續(xù)在全國批量上市，為更多中產(chǎn)階層提供了對摩托車精神需求的產(chǎn)品；

　　【戰(zhàn)略規(guī)劃】：整合行業(yè)板塊優(yōu)勢資源：

　　差異化和個性化時代已經(jīng)打開競爭之勢，后“國三”時代逐漸展開，產(chǎn)品差異化定位，將逐漸替代品牌優(yōu)勢，板塊資源優(yōu)勢結(jié)合產(chǎn)品差異化，成為新陵企業(yè)2012年發(fā)展的重要戰(zhàn)略規(guī)劃，整合江浙板塊、廣東板塊、重慶板塊三大板塊資源優(yōu)勢，用企業(yè)自主研發(fā)產(chǎn)品，帶動三大板塊優(yōu)勢常規(guī)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)品鏈，形成以跑車、街車、復古機車、騎式車、踏板車和彎梁車等六大產(chǎn)品系列，打造形象產(chǎn)品、主流產(chǎn)品、差異化產(chǎn)品三大產(chǎn)品類別，用產(chǎn)品重新塑造企業(yè)品牌。

　　與此同時，企業(yè)還出臺了如下三年規(guī)劃，明確指出未來三年，新陵公司將——

　　以差異化為核心，街跑機車為重點，突顯新陵實力與決心，2012年推出4款，以后每年按2款推出全新產(chǎn)品；

　　通路產(chǎn)品只是作為經(jīng)銷商產(chǎn)品線的補充，待時機成熟時，會緊縮或者取締通路產(chǎn)品；
用兩年時間，置換渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，最終實現(xiàn)新陵摩托全系產(chǎn)品具有完全知識產(chǎn)權(quán)、具備彰顯新陵品牌個性的差異化戰(zhàn)略。