2002,10年前。豪爵作為一種現(xiàn)象，被業(yè)內廣泛研讀，幾乎在其后的很長一段時間，“學習豪爵好榜樣”在業(yè)內廣為推崇。

2012,10年后的今天，再來重新解讀豪爵，另有一番滋味和深意。

10年前，豪爵之所以成為一種現(xiàn)象被研讀，一方面是業(yè)內本土制造的一種集體覺醒，另一方面讓合資系驚訝與不解的是豪爵如何做到的成本價格策略！

10年前其實是本土品牌從風光無限剛剛開始走滑坡的時候，國內國外的產(chǎn)銷量都大，得益于本土系對合資系經(jīng)典產(chǎn)品的快速仿造和混亂的價格戰(zhàn)。而豪爵卻不一樣，他從一開始就師從鈴木，取法乎上，得乎其中。豪爵的老板王大威其實說過一句最大的實話，豪爵產(chǎn)銷量成為行業(yè)第一，并不是因為豪爵哪一項都做到第一了，而是豪爵的綜合分是第一。也就是說，豪爵的品牌跟合資系比，可能會差一點，但是，把品牌、質量、價格、服務等各項因素加在一起的時候，豪爵一定是第一。

讓合資系驚訝的是豪爵摩托的高性價比優(yōu)勢！記者曾記得采訪過本田系的一位日方老總，在談及豪爵的價格策略時，他甚至在黑板上以豪爵的某款暢銷車為例，從公開的這款車銷量數(shù)字與相關配套配置可計算出來的成本，他搖頭說，怎么著都想像不出豪爵如何能賣到那個價格而同樣賺到錢！這是豪爵現(xiàn)象的另一面。

之前本土品牌的系列化是打亂仗，經(jīng)銷商說要什么樣的狀態(tài)就提供什么狀態(tài)，加個貨架換個頭罩，甚至換個貼花，中國市場太大，結果一款產(chǎn)品出來上百種狀態(tài)，工廠自個都數(shù)不清一個產(chǎn)品有多少個狀態(tài)。豪爵的產(chǎn)品系列化狀態(tài)完全不一樣。車型外型一樣，發(fā)動機不一樣，固定可選配置不一樣，價格梯度不一樣，脈絡清晰，商家推廣產(chǎn)品游刃有余。所以單品上量的新品很多，一方面有利成本控制，另一方面也保證質量的一致性。

所以當其它本土品牌研讀豪爵后，也開始大做減法。但之前狀態(tài)紊亂、質量不穩(wěn)定的惡果，市場的消費者開始重新認識品牌和理性選擇產(chǎn)品開始的時候到了。很多本土品牌發(fā)動機動力出眾，但可惜小毛病一大堆。消費者的理性成長，本土品牌節(jié)節(jié)敗退，合資系開始上升，而豪爵的品牌口碑卻在以往的扎實操作中顯露出來了。穩(wěn)打穩(wěn)扎的豪爵連續(xù)9年成為行業(yè)產(chǎn)銷冠軍！

10年后的今天

以往的摩托車行業(yè)潮起潮落，都是來自內部的較量，不管花落誰家，整個行業(yè)一直處于多年的增長之中。

但好光景不再。2012年可能是史上最壞的時候。

無論合資系還是本土制造，市場的慘淡無一例外。其實不論是制造者還是銷售者，甚至消費者，大家都能不約而同地感覺到，來自外界的沖擊——汽車、越來越像摩托車的電動車和助力車，還在城市那張禁摩的大網(wǎng)，讓中國摩托車的自由呼吸越來越難！

中國已經(jīng)進入了汽車時代，這是不爭的事實。無論城市還是農村，汽車已經(jīng)成為尋常百姓家的家庭交通工具——中國汽車競爭的慘烈時代也已然到來。

又因為城市禁限摩，比摩托車要低廉很多、缺乏管理的電動車又乘虛而入，風光無限，看看今天各電視臺電動車的電視廣告就可以知道這個產(chǎn)業(yè)正在重復中國摩托車昨天的故事！

無論城市還是農村，當消費者的主力大軍都涌向城市時，被禁限摩排擠在外的摩托車，就更加陷入冏境！

10年后的豪爵，在交通工具多元化來臨之際，豪爵再一次銳意求變，“要以更多的世界一流的新品綻放于摩托世界中，讓摩托車重獲青睞！”

“讓摩托重獲青睞！”這是關鍵詞，也是我解讀2012年豪爵史上最大規(guī)模的全國經(jīng)銷商新品發(fā)布會讀到的最擲地有聲的聲音——

更強勁的動力，必須的；

更低的油耗，必須的；

更小的震動，必須的，

一流的操控性，必須的，

引領潮流的美感，必須的；

令人自豪的高級感！

中國有很多無奈的政策，城市禁限摩是地方政府最無能表現(xiàn)的最典型的一個政策。政策的大手制約了中國摩托車的正常發(fā)展！怎么辦？唯有讓市場選擇！

汽車時代讓中國城市越來越擁堵時，方便快捷的摩托車總會成為城市出行的工具之一！

當電動車被納入和摩托車一樣的規(guī)范管理時，在中小排量制造上已經(jīng)相當成熟的摩托車必將被越來越多的老百姓所選擇！

更重要的一點，無論汽車還是電動車，其他任何其他交通工具所無法替代的，是摩托車所能帶給人們速度和騎乘的樂趣——今天越來越多的摩旅人就是最鮮明的例證。

所以，不用擔心，摩托車的好日子還會重新到來。

但是，大規(guī)�；�的日子可能真正過去了，能顯現(xiàn)摩托車魅力的動力感、美感、高級感的產(chǎn)品必將重獲青睞！