廣州從化，是天馬公司的福地，10多年前，天馬摩托在這里誕生，短短12年時間，已發(fā)展成為集摩托車制造、飲食娛樂業(yè)、教育投資的大型企業(yè)集團，成為從化當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)。天馬的茁壯成長，離不開從化人民和政府的大力支持。知恩圖報，天馬時刻不忘回報社會，除了為當(dāng)?shù)靥峁�幾千個就業(yè)機會，天馬一直都關(guān)注著當(dāng)?shù)氐墓�益事業(yè)的發(fā)展。從捐建希望學(xué)校、捐贈大量學(xué)習(xí)用品、資助農(nóng)村貧困大學(xué)生上學(xué)到資助農(nóng)村修路架橋、抗旱防澇，天馬已累計捐款捐物不計其數(shù)。 

      4月份，集團公司策劃了“共建和諧新農(nóng)村、天馬摩托送電影”活動。集團董事長劉維嘉先生指示，從化本地一定要重點做好這次活動，把實惠送進從化的農(nóng)村，大力支持從化的和諧農(nóng)村建設(shè)。

      在董事長的直接關(guān)懷下，周建華執(zhí)行總經(jīng)理的關(guān)心支持下，展銷部與廣告科一起具體策劃執(zhí)行，于2007年6-7月期間,在從化地區(qū)開展了送電影下鄉(xiāng)的活動，既為廣大農(nóng)民送去精神食糧，又展示了天馬關(guān)注社會的品牌形象，得到不少收獲，取得較好的成效. 

      展銷部于今年的6-7月期間，按照公司制訂的送電影方案，結(jié)合從化的實際情況，先行調(diào)閱客戶的資料，按客戶多、又遠離城區(qū)的鄉(xiāng)村設(shè)立放映點，進行實地了解放映的場地，并會同放映公司考察場地，確保放映的場地安全、交通方便、人流聚集。之后，制作廣告，同時在電視臺的兩個頻道播放“共建和諧新農(nóng)村、天馬摩托送電影”宣傳廣告，使全市的民眾，特別是天馬摩托車主都知道天馬集團有一個送電影下鄉(xiāng)的活動。 

      展銷部先后在從化市的鰲頭鎮(zhèn)上西村、高平村、新村；江埔街的江村，沙貝村；溫泉鎮(zhèn)壓的石海村、龍崗墟、源湖村；城郊街的麻村墟、向陽村等十個自然村播放了民眾喜聞樂見的電影。在放映的當(dāng)日，我們通過電話、短信聯(lián)系天馬摩托老用戶，請他們開車到現(xiàn)場來保養(yǎng)、維修、免費更換機油。在放映的地點附近，我們懸掛宣傳橫幅，張貼廣告海報，使村民知道電影片名，同時，開車進行流動宣傳、使車主們深知有該項活動。在放映的當(dāng)日，天馬的車主們開著自己的愛車來進行保養(yǎng)，維修，更換機油，咨詢摩托車行情。對部分車主還贈送撲克、T恤、鑰匙扣，一時間，圍觀的群眾眾多，都交口稱贊天馬公司的品牌好，服務(wù)優(yōu)。我部先后張貼海報105張，掛宣傳橫幅40條，為車主免費更換機油692支，派送鑰匙扣，撲克牌近2000份，T恤182件。放電影10場，估計觀看電影有5600多人次。 

      現(xiàn)在，許多鄉(xiāng)村已經(jīng)很久沒有進行放電影活動，利用此項活動，播放電影的形式進行了宣傳，能夠收到較好的宣傳效果，如上西村的李姓老人說，你們天馬公司來我村放電影真好，我村已有近十年未放過電影了，我的子女如果買車，我也要他們選擇天馬。好酒也要勤呦喝，多些宣傳，特別是通過送電影下鄉(xiāng)這種有特色的不合規(guī)格，樹立形象，效果能更深入人心。 

      通過本次活動，我們深深體會到，做好宣傳策劃做好營銷、做好售后服務(wù)，是提升品牌形象，促進銷售的基礎(chǔ)。