2000年，當(dāng)紅歌手毛寧爆出同性戀的丑聞，并迅速傳遍全國，頓時，毛寧健康陽光的形象被一掃而光。同性戀事件讓其代言的浙江開爾服飾異常被動，企業(yè)不得不將一切贊助及廣告活動叫停，并將已運到終端的促銷宣傳單緊急召回，損失慘重。同時，該事件也讓開爾服飾的老板患上了明星代言恐懼癥，在相當(dāng)長的時間里不敢再請明星拍代言廣告。而毛寧代言的另一個產(chǎn)品——名人牙膏，在毛寧的負面新聞曝光后，雖然追加了千萬元投資，但根據(jù)后來的統(tǒng)計，當(dāng)年名人牙膏的銷售額還是下降了40%。

    對此，李煒表示，道德風(fēng)險是對品牌影響最大的風(fēng)險，而且預(yù)防難度較高，因此，對形象代言人的前、中、后期，都要有相應(yīng)的評估、監(jiān)控、危機預(yù)案等體系，才能促使明星為品牌加分，而不是減分。同時，事發(fā)后的危機公關(guān)也是降低風(fēng)險、迅速止損、挽回影響的重要途徑。

    那么，大運摩托該怎樣應(yīng)對危機呢？于清教表示，大運摩托既然成為了北京2008年奧運會的供應(yīng)商，就要對自己品牌高標(biāo)準、嚴要求，在社會責(zé)任方面要積極倡導(dǎo)健康、向上的價值取向，而不是一味地取巧。大運摩托及時主動地撤換廣告并進行有效調(diào)整或許是贏得尊敬、提升品牌價值的最好方式。

新聞鏈接

    2007年5月24日，大陽摩托車有限公司旗下的大運摩托車正式成為北京2008年奧運會摩托車供應(yīng)商及北京2008年殘疾人奧運會摩托車獨家供應(yīng)商。

    2007年11月，大運摩托贊助了第八屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會火炬?zhèn)鬟f活動。同時，大運摩托還獲得本屆民運會龍舟比賽的贊助資格。

    2008年1月8日，主題為“直擊2008 大運摩托中國行”大型迎奧運活動正式啟動。3支車隊將歷時半年，跨越全國29個省市自治區(qū)，預(yù)計行程超過5萬公里。