2011騰訊智慧峰會上，五羊－本田以2010年世界杯網(wǎng)絡(luò)營銷案，作為本屆唯一獲勝的摩托車品牌，同時(shí)擊敗了眾多汽車品牌，榮獲騰訊智慧實(shí)效營銷大賽大獎(jiǎng)，與一汽奔騰、一汽大眾分別獲得交通工具類的金、銀、銅獎(jiǎng)。
 

圖為TBWA首席創(chuàng)意官羅伯.施瓦茨為交通類前三名頒獎(jiǎng)

　　騰訊智慧實(shí)效營銷大賽（Tencent MIND AWARD）始創(chuàng)于2010年，由騰訊主辦，并與The One Show機(jī)構(gòu)合作，旨在發(fā)現(xiàn)與認(rèn)可互動(dòng)營銷領(lǐng)域最優(yōu)秀的作品。所有作品均基于騰訊智慧在線營銷解決方案推出的MIND AWARD評審標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行嚴(yán)格甄選，由ONE SHOW全球評委團(tuán)和國內(nèi)資深創(chuàng)意人聯(lián)合評審。在上百件入圍最終評選的案例中，MIND AWARD實(shí)效營銷獎(jiǎng)包含六大行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)金、銀、銅獎(jiǎng)各一名。The One Show--"金鉛筆"是美國One Club賦予全球頂級廣告創(chuàng)意人員的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，至今已有80年歷史。1998年，One Show 互動(dòng)獎(jiǎng)被《廣告時(shí)代》命名為世界最佳互動(dòng)廣告獎(jiǎng)。

　　在2010年南非世界杯期間，五羊－本田策劃了以“發(fā)動(dòng)賽場最佳動(dòng)力”為主題，以世界杯競猜為形式的網(wǎng)絡(luò)事件營銷活動(dòng)。在該活動(dòng)中，通過對騰訊世界杯傳統(tǒng)優(yōu)勢資源-世界杯競猜進(jìn)行合作，同時(shí)與五羊-本田摩托車高品質(zhì)發(fā)動(dòng)機(jī)這一賣點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，把每場最佳球員命名為本場比賽的最佳賽場發(fā)動(dòng)機(jī)。通過該單項(xiàng)競猜及競猜總積分的排名，使網(wǎng)民可以邊看世界杯精彩比賽，邊參加世界杯的競猜，邊感受五羊－本田的優(yōu)秀產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)世界杯的看點(diǎn)、五羊－本田的賣點(diǎn)、網(wǎng)友互動(dòng)的興奮點(diǎn)三點(diǎn)完美融合。

　　新穎的創(chuàng)意、靈活的參與方式及場場都有摩托車大獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，吸引了數(shù)以千萬計(jì)的網(wǎng)友參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)營銷活動(dòng)，共有5,376萬競猜參與用戶； 同時(shí)巴西VS荷蘭的八強(qiáng)對決，總計(jì)超過1.02億人次的球迷參與本場競猜，創(chuàng)造了中國門戶網(wǎng)站單場競猜的歷史最高紀(jì)錄，成為2010年南非世界杯期間互動(dòng)效果最好的贊助廠商。

圖為騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體總裁劉勝義與五羊-本田獲獎(jiǎng)代表?xiàng)钣腊l(fā)