一張普通正版CD要30元人民幣，如果是用環(huán)保布袋包裝，要50元。這個(gè)創(chuàng)意來(lái)自固鉑輪胎中國(guó)公司，它和一家唱片公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，買(mǎi)斷歌曲使用權(quán)，用到自己的輪胎專賣(mài)店里播放。在未來(lái)一年內(nèi)，他們將以此種方式發(fā)行5張專輯，有搖滾樂(lè)，也有流行歌曲。

　　之所以選擇這種方式，是因?yàn)樽鳛橐粋�(gè)知名度不大、又新進(jìn)入中國(guó)的輪胎品牌，固鉑很難讓消費(fèi)者把黑乎乎的輪胎和自己倡導(dǎo)的環(huán)保理念結(jié)合起來(lái)。在海外市場(chǎng)，固鉑雖然名列北美第四大、全球第八大輪胎制造企業(yè)，但它一直堅(jiān)持做替換輪胎而很少進(jìn)入原廠配套，這對(duì)于初次購(gòu)車(chē)的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，很難迅速進(jìn)入他們的視野。

　　固鉑輪胎中國(guó)區(qū)總經(jīng)理辜思?xì)v說(shuō)：“我們希望通過(guò)這種與娛樂(lè)行業(yè)的跨界‘聯(lián)姻’的方式，讓大眾在娛樂(lè)和音樂(lè)中了解我們的品牌我們的使命。”

　　這種方式的效果如何，還需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。但能在奧運(yùn)年不去和奧運(yùn)扯上關(guān)系，而是另辟蹊徑做環(huán)保概念，固鉑輪胎做法卻更吻合營(yíng)銷的差異化戰(zhàn)略。