漸行漸遠的哈雷文化 
　　“哈雷戴維森”之所以歷經(jīng)百年而不衰，就在于它將美國文化無形地融入到摩托車的設計制造中，通過潛心打造的獨具特色的“摩托文化”來體現(xiàn)摩托車產(chǎn)品的價值內(nèi)涵，通過延續(xù)和演繹凸顯美國老百姓人文觀和價值取向的“牛仔精神”，巧借金屬的質感、令人眩目的色彩、獨有的轟鳴聲，盡情渲染富有、自由、平等、競爭的“哈雷戴維森精神”。由此哈雷摩托就成為了自由精神的化身，成為了個人奮斗價值的體現(xiàn)。 
　　而在美國流行一句話：年輕時有輛哈雷，年老時有輛凱迪拉克，則此生了無他愿。毫無疑問，哈雷與凱迪拉克不僅是美國人心目中的豪華品牌，而且也是一種生活方式。身上刺著哈雷的圖案，從頭到腳 、從里到外，全身上下全副武裝著印有哈雷logo的哈雷用品。在美國車迷的心里，哈雷摩托早已不僅僅是一個交通工具，而是一種象征自由的精神載體，是一種生活方式。哈雷車迷的狂熱將哈雷摩托車送上了一個前所未有的高度。在美國的重型摩托車市場，哈雷摩托車占據(jù)了46%的市場份額。1983年成立的H.O.G.哈雷摩托車主人俱樂部成員超過100萬人，遍布全世界130個國家，哈雷的品牌價值達到157億美元。 
　　2005年，哈雷摩托正式進入中國市場，含關稅平均每輛高達30萬的價格，使中國的普通車迷瞠目結舌。在哈雷銷售商眼中，哈雷摩托車的潛在消費者也應該是“非常富有的、非常成功的，并且是非常具有個性的，至少應該有50萬到100萬閑錢，能給自己買玩具的。”因此，從2006年到2008年哈雷先后多次參加了上海和北京等地的各種奢侈品展，由此可見，哈雷在中國市場的定位是奢侈品，而不僅僅是一輛摩托車，更不是美國文化的載體。 
　　從美國社會底層挑戰(zhàn)權威、發(fā)泄不滿情緒的伙伴，到美國中產(chǎn)階級用來排遣生活和工作壓力的交通工具，再到成為中國富人階層的玩具和藏品，哈雷的品牌和文化逐漸發(fā)生了基因突變，哈雷成為中國車迷只可遠觀不可褻玩的奢侈品。
    對于中國廣大車迷來說，只有你擁有了哈雷摩托車，你才能了解到哈雷到底是個什么東西，哈雷文化到底是什么，也才能受到哈雷從上到下的尊重。因此，在中國，哈雷文化是有門檻的，了解哈雷是需要成本的。而這個門檻是以擁有哈雷摩托車為標志。你不但要掏出幾十萬元錢購買一輛哈雷，而且還需有相當足夠的資金繼續(xù)投入，購買它的所謂的文化用品。由此可見，哈雷是有錢人的玩具和藏品，哈雷文化是需要用錢買來的，哈雷的生活方式也成為有錢人的生活方式。正如車迷所說的那樣，如果你沒有足夠多的積蓄和購買能力，你永遠是哈雷的圈外人。哈雷拋棄了車迷的同時也被車迷拋棄了。 
　　沖突中的哈雷文化 
　　哈雷的價值在于文化價值，哈雷的精神就是自由精神。然而，文化是開放的，文化是寬容的，文化是需要分享的，而且每一個人都有權力去分享。而奢侈品的光環(huán)，讓哈雷變得高傲和自大，甚至拒絕同其他車迷分享品評哈雷文化，成為了言論自由的叛逆者。哈雷文化成為哈雷人的文化，哈雷精神成為哈雷人的精神。 
　　商業(yè)利益的驅使讓哈雷變得狹隘，在北京出現(xiàn)一個哈雷兩個幫的現(xiàn)象，也正說明哈雷文化的矛盾和對中國市場的誤解。今天，哈雷公司正致力于在中國打造一個以哈雷摩托車為紐帶的富人俱樂部、一個有錢人的PARTY、一個中國特色的H.O.G.。從哈雷的發(fā)展歷史和哈雷文化的演變過程中，我們清晰地看到，哈雷摩托用戶從社會底層的二戰(zhàn)老兵，到承受生活壓力的中產(chǎn)階級，再到擁有十足財富的富人群體，在不斷提高的門檻中，在層層遞進的消費群體中，哈雷也逐漸放棄了自由馳騁的夢想。逐漸由社會大眾追求自由 、展示個性、實現(xiàn)自我奮斗的工具，淪為富人階層用以炫富的藏品。 
　　盡管隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，產(chǎn)生了一批富裕起來的新貴階層。但中國人對奢侈的理解有別于西方社會的意識形態(tài)。西方社會對奢侈品的理解更注重于生活的方式、生活的品位和生活的時尚，而中國人的理解多為富有階層炫富的工具。 
　　從傳統(tǒng)觀念上，中國傳統(tǒng)文化對奢侈和奢侈品的理解是貶義，奢侈品在受到富人青睞的同時也受到了普通車迷情感的抵觸。2008年，華爾街金融風暴引發(fā)的全球經(jīng)濟危機和三大汽車巨頭申請求援行將破產(chǎn)的事件，讓美國經(jīng)濟的發(fā)展模式和社會生活方式受到世界各國的普遍質疑。美國社會建立在霸權和資源掠奪基礎上的價值觀，以及美國社會奢侈、浪費、透支未來的生活習慣，無論與中國傳統(tǒng)的生活習慣，還是與中國政府所倡導的和諧發(fā)展理念都是相悖的。美國文化和中國文化的沖突已經(jīng)成為哈雷摩托中國市場長遠發(fā)展的桎梏。哈雷的歷史是美國發(fā)展的歷史，哈雷的文化是美國社會的文化。哈雷的成功是基于美國文化影響下市場上的成功，照搬過去成功的模式和發(fā)展經(jīng)驗，能否在中國市場取得成功？哈雷摩托的中國之路還需思量。