2008年12月，叱咤世界車壇百年的美國汽車界三大巨頭紛紛向政府提出救援申請。究竟是什么原因，讓走過幾十年乃至上百年的通用、福特、克萊斯勒一夜之間走向了風(fēng)雨飄搖的破產(chǎn)邊緣。 
　　2008年11月，哈雷戴維森再次與眾多世界知名游艇、奧帆賽冠軍用船及私人飛機、頂級名車名表等奢侈品一道亮相2008北京國際游艇及碼頭展覽會。此前，哈雷也曾多次參加在北京、上海、廣州等地各種富人俱樂部舉辦的奢侈品展。由此，我們可以看出，傲居世界第一摩托車品牌的百年哈雷在中國的市場定位是━━奢侈品。然而，哈雷自2006年正式進入中國，在三年的時間里不足200輛的銷量，讓中國車迷懷疑甚至質(zhì)疑，哈雷憑什么奢侈，恐怕連哈雷自己都不得不懷疑，哈雷在中國能奢侈多久。 
　　神秘的哈雷文化 
　　作為汽車與摩托車界的老大，通用與哈雷同為美國夢的見證者，同為百年老店，同為美國文化的布道者，一個遭遇破產(chǎn)的命運，一個以高貴的姿態(tài)進入全球最大的奢侈品市場。在歷史的長河中，即便是百年企業(yè)，亦如流星在天際劃過。在自然規(guī)律面前，人類是如此的渺小，在經(jīng)濟規(guī)律面前企業(yè)竟是如此的脆弱。 
　　在車迷中流行這樣一個說法：就世界摩托車而言，哈雷的技術(shù)與性能比不上本田等日系車，在品質(zhì)和制造工藝上比不過寶馬等歐洲車，而哈雷的品牌影響力和文化則是其他任何品牌無法企及的。由此，日本車賣的是技術(shù)和性能，歐洲車賣的是品質(zhì)，哈雷則賣的文化。那么，哈雷文化到底是什么？進入中國三年的哈雷，至今既沒有給中國車迷一個準(zhǔn)確的表述與答案，也沒有正式向車迷傳遞任何有關(guān)產(chǎn)品的文化信息。偶爾見到的只是參加富人俱樂部的活動信息，或在時尚媒體上以奢侈品出現(xiàn)的品牌歷史性介紹。因此，對于中國車迷來說，正如哥德巴赫猜想讓普通人費解，哈雷文化也一直讓圈外的車迷既熟悉又陌生。因為市場定位和市場策略的主導(dǎo)原因，在中國，從哈雷官方到公關(guān)公司，從經(jīng)銷商到哈雷的用戶，都不帶普通車迷玩，甚至不屑于與圍外的車迷來溝通交流，更不允許品評哈雷摩托和哈雷文化，因為，在他們心里中國的車迷不是哈雷的目標(biāo)消費群體，他們始終以一種高傲的姿態(tài)跟你說“你不懂哈雷，你不了解哈雷文化”。 
　　美國文化的布道者 
　　哈雷文化到底是什么？要理解這個被哈雷車迷頂禮膜拜，哈雷車主諱莫如深的東西，或許能在哈雷摩托的發(fā)展歷史中找到答案。 
　　任何文化的產(chǎn)生與發(fā)展都離不開合適的土壤環(huán)境和時間的積累，無論是Lee牛仔褲還是哈雷摩托車，地域文化是其品牌文化生存和發(fā)展的土壤。牛仔文化彰現(xiàn)力量、個性、正義和激情，其精髓就是自由、平等、富有和進取。哈雷戴維森來自美國的西北部，西部的蠻荒和遼闊形成了粗獷、奔放、灑脫和狂放不羈的地域文化，而這種文化將會滲透到社會的各個方面。哈雷戴維森品牌在傳承了地域文化的同時，也將摩托車的金屬魅力融入其中。 
　　早在第一次世界大戰(zhàn)期間，哈雷公司因生產(chǎn)軍用摩托車而聲名大振。20世紀(jì)初的美國和21世紀(jì)初的中國工業(yè)一樣繁榮，全美國有300多家摩托車制造廠家，而由威廉?哈雷與沃爾特和阿瑟?戴維森兄弟倆供同創(chuàng)辦的這家手工作坊剛剛開業(yè)，并無驚人之處。第二次世界大戰(zhàn)讓哈雷摩托車再次成為士兵在戰(zhàn)場上的寵兒。而當(dāng)那些從戰(zhàn)場歸來的美國軍人發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)為之戰(zhàn)斗的“美國理想”并不存在，美國社會已經(jīng)變得徹底商業(yè)化和充滿銅臭氣。在他們騎上朝夕相伴的摩托向“發(fā)了霉的美國社會”宣戰(zhàn)時，哈雷摩托車便被賦予了一個獨特的元素━━判逆。哈雷寄托了他們內(nèi)心深處的愛國激情和巨大的心理落差，哈雷摩托為他們實現(xiàn)自由夢想提供了幫助，他們成為哈雷最忠實的支持者。 
　　20世紀(jì)60年代，“嬉皮士”成為美國社會中迷茫的一代，但他們最終在哈雷那里找到了自己的精神家園。為了與狂熱、叛逆、不羈的風(fēng)格相配，他們從此穿上印有哈雷標(biāo)志的外套、破了邊的牛仔褲和粗獷的皮靴，身體上刺著哈雷的標(biāo)志，給社會帶來沖擊和震撼的同時也給哈雷品牌帶來了傷害。這時候的哈雷車迷所崇尚的精神和文化讓哈雷公司驚慌不已，當(dāng)這些哈雷車手成為“壞人”代名詞的時候，哈雷戴維森公司不得不與他們劃清界線，以免影響更多的消費群體乃至自身的品牌形象。 
　　隨著時代的變遷，哈雷車迷也逐漸由叛逆群落向主流社會滲透。特別是進入90年代后，隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的加大，使中產(chǎn)階級和公司白領(lǐng)人士面臨日益增大的心理壓力，他們渴望有一種可以釋放的解脫的方式，哈雷摩托由此成為了最合適的載體。扔掉西裝革履，穿一身“哈雷服”呼嘯而過，如同縱馬馳騁，真切地觸摸大自然的靈魂，感受心中渴望已久的那份自由自在。而隨著時間的流逝，哈雷在世界各地被賦予了更多的精神和文化內(nèi)涵，正如它的廣告語所說：路從這里開始，沒有盡頭。 
　　佛曰：命由己造，相由心生，世間萬物皆是化相。一個世紀(jì)的沉浮，一個世紀(jì)的文化沉淀，孕育出獨樹一幟的哈雷文化━━自由、個性、進取。盡管不同時代、不同社會的哈雷文化在不斷的改變，從叛逆到個性，從追求不羈到崇尚自由，從被社會遺忘到追尋另類生活方式，人類的原始本性卻無法掩蓋，人類的終結(jié)追求變無法掩飾。向往自由是人類所具有的共同本性，享受生活是社會發(fā)展的終結(jié)目的。