二、偽劣頭盔為何暢銷(xiāo)？

　　為什么消費(fèi)者對(duì)劣質(zhì)頭盔青睞有加，而對(duì)安全的優(yōu)質(zhì)頭盔置若罔聞呢？除了劣質(zhì)頭盔誘人的低價(jià)外，還有什么原因呢？

　　1.偽劣頭盔全國(guó)暢銷(xiāo)

　　一直以來(lái)，許多消費(fèi)在購(gòu)買(mǎi)安全頭盔時(shí)大多只考慮價(jià)格，而忽視了頭盔的安全性，使大量?jī)r(jià)格低廉的劣質(zhì)頭盔充斥市場(chǎng)，出現(xiàn)了“偽劣頭盔受寵，優(yōu)質(zhì)頭盔遇冷”的怪現(xiàn)象。無(wú)論城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，劣質(zhì)頭盔都比優(yōu)質(zhì)頭盔賣(mài)得火。

　　鄭州市場(chǎng)，30元以下的頭盔占了8成，最便宜的頭盔僅為5元；價(jià)格在30元以上的頭盔占2成，諸如永恒、GSB、愛(ài)得樂(lè)、VR-1等名牌頭盔，價(jià)格則在60元至1000元。

　　在�？�，劣質(zhì)頭盔賣(mài)得很火，而質(zhì)量較好的高檔頭盔少有人問(wèn)津，消費(fèi)者使用的頭盔也大都是買(mǎi)一般的，價(jià)格在30元左右的。
　　即使在消費(fèi)能力強(qiáng)的上海，雖然不乏AGV、SHOEI等高檔頭盔，但大街小巷依然是劣質(zhì)頭盔占主流。記者特地考察了上海有名的交暨路摩配城，走訪的幾家專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)摩托頭盔的店，老板都表示20元到40元的VR-1和GSB頭盔是最好賣(mài)的。一家品牌規(guī)模比較齊全的店主說(shuō)，價(jià)格略高的中檔頭盔，如佳得士、永恒等國(guó)產(chǎn)品牌，比較受玩車(chē)的年輕人的歡迎。至于那些價(jià)位高的國(guó)際大品牌的頭盔，根本都不敢進(jìn)貨，怕賣(mài)不出去。

　　2.消費(fèi)者的“別樣需求”

　　劣質(zhì)頭盔大量充斥市場(chǎng)與騎士交通安全意識(shí)淡薄和貪圖便宜的心理有相當(dāng)程度的關(guān)系，不少騎士只是把戴頭盔當(dāng)作一種形式，只要價(jià)格便宜就行，能否起到保護(hù)作用反而是次要的了。許多駕駛者有這樣的普遍心理：戴安全頭盔不過(guò)是為了逃避交通警察的檢查。正是這種本末倒置的心理，使大量不符合國(guó)家生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的劣質(zhì)頭盔有了廣闊的市場(chǎng)。
　　除此之外，出現(xiàn)劣質(zhì)頭盔暢銷(xiāo)的消費(fèi)行為，還有多方面的原因，一是想要買(mǎi)頭盔的人看到周?chē)�的人都用的�?jiǎn)單便宜的頭盔，索性就跟著潮流；二是消費(fèi)者本身對(duì)頭盔以及對(duì)使用劣質(zhì)頭盔嚴(yán)重后果認(rèn)識(shí)不足，認(rèn)為意外不會(huì)降臨大自己頭上，抱著僥幸心理使用劣質(zhì)頭盔；三是與消費(fèi)能力有關(guān)，好的頭盔價(jià)格一般都上百塊，不愿意在這方面投資。

　　3.優(yōu)質(zhì)頭盔為何難賣(mài)

　　劣質(zhì)頭盔之所以盛行，而優(yōu)質(zhì)頭盔少人問(wèn)津，其中除了價(jià)格便宜，消費(fèi)者安全意識(shí)差外，更重要的原因是消費(fèi)者頭盔知識(shí)的匱乏。

　　絕大部分的消費(fèi)者不知道《摩托車(chē)乘員頭盔》安全標(biāo)準(zhǔn)是什么，不知道哪些頭盔品牌是值得信賴的品牌，不知道什么樣的頭盔才是好頭盔，所以消費(fèi)者在頭盔的選擇上比較盲從，不夠理性。便宜、好看、舒服成了頭盔選擇的首要條件，而非將安全性放在第一位。
　　政府方面利用交警對(duì)摩托車(chē)頭盔的佩帶進(jìn)行了監(jiān)督，但監(jiān)督的只是戴與不戴，至于是“西瓜皮”還是安全頭盔卻沒(méi)有嚴(yán)格的規(guī)定，所以造成了許多駕駛者為應(yīng)付交警檢查的“表面安全”現(xiàn)象。

　　國(guó)內(nèi)許多一流的摩托車(chē)頭盔生產(chǎn)企業(yè)，一直在做外銷(xiāo)，是訂單式生產(chǎn)，雖然頭盔產(chǎn)品符合歐美等嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，是優(yōu)質(zhì)的頭盔，但是進(jìn)行國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓，面對(duì)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)群體，卻無(wú)法告訴消費(fèi)者產(chǎn)品好在哪里。為什么賣(mài)得那么貴，質(zhì)量好在哪里？都沒(méi)有用淺顯易懂的方式傳遞給消費(fèi)者。企業(yè)都說(shuō)不清楚，消費(fèi)者又怎么會(huì)掏腰包呢？

　　三、優(yōu)質(zhì)頭盔，如何購(gòu)買(mǎi)？

　　目前，國(guó)內(nèi)頭盔市場(chǎng)上有佳得士、永恒、VR-1、飛馬等優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)頭盔品牌，還有AGV、Arai、SHOEI、TANKED等世界知名的頭盔品牌，都是摩托騎士的不錯(cuò)選擇。專(zhuān)業(yè)人士如何看待劣質(zhì)頭盔盛行的現(xiàn)狀？消費(fèi)者如何進(jìn)行頭盔消費(fèi)？

      不以低價(jià)為導(dǎo)向——佳德士頭盔有限公司營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理王幫勃

　　國(guó)內(nèi)頭盔行業(yè)這兩年開(kāi)始進(jìn)入歐美市場(chǎng)，并在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，才開(kāi)始重視安全概念的生產(chǎn)和研發(fā)。隨著國(guó)際市場(chǎng)的高層次開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品的安全性和舒適性得到重視，企業(yè)利益上也能得到兼顧，這樣才有了好產(chǎn)品。

　　我們的頭盔之所以在質(zhì)量上先行一步，是主要是因?yàn)槭袌?chǎng)需要。我們有了好的產(chǎn)品，還要去培育一個(gè)好的終端市場(chǎng)，并用差異化的銷(xiāo)售方式來(lái)做品牌，否則無(wú)法發(fā)展壯大。目前，我們的產(chǎn)品都是以國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)為要求，以安全和舒適為目標(biāo)，不是單純以低價(jià)為導(dǎo)向，所以在原料、工藝與生產(chǎn)理念上，和小廠完全不同。

　　許多人把價(jià)格作為區(qū)分頭盔優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格是市場(chǎng)行為，不代表質(zhì)量。目前，國(guó)際上安全是強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，只有能夠生產(chǎn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的企業(yè)，才能真正以安全為已任。我們認(rèn)為生命是同樣重要的，安全不分國(guó)界。如果我們的管理部門(mén)也能以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)執(zhí)行管理，那我們的生命安全才能得到真正的尊重。
　　
　　關(guān)心駕駛者安全人人有責(zé)——南海永恒頭盔制造有限公司劉軍經(jīng)理

　　劣質(zhì)頭盔大行其道，和國(guó)家法規(guī)的不完善和政府部門(mén)的監(jiān)管有一定的關(guān)系。比如一些半包的頭盔，因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)的關(guān)系，其實(shí)并不適合摩托車(chē)，只能叫“運(yùn)動(dòng)頭盔”，即使用很好的材料，也不能給駕駛者最全面的保護(hù)，但許多企業(yè)為了生存又不得不生產(chǎn)。

　　和劣質(zhì)頭盔不同，我們的頭盔，由于采用優(yōu)質(zhì)原料，有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)設(shè)備，零配件幾乎全是自己生產(chǎn)，所以在質(zhì)量上能有保障。我認(rèn)為，作為頭盔生產(chǎn)企業(yè)，只有真正關(guān)心車(chē)主的安全，才能持續(xù)發(fā)展，所以今年我們永恒頭盔的理念是“關(guān)愛(ài)生命，從頭開(kāi)始”。

　　我覺(jué)得現(xiàn)在無(wú)論是消費(fèi)者、摩托車(chē)生產(chǎn)企業(yè)、交通管理部門(mén)都對(duì)頭盔的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，關(guān)心駕駛者安全，不僅是頭盔企業(yè)的責(zé)任，也是消費(fèi)者及社會(huì)大眾的責(zé)任。中國(guó)摩托車(chē)駕駛者的安全問(wèn)題已經(jīng)引起了世界衛(wèi)生組織的關(guān)注，他們?yōu)橹袊?guó)提供了《頭盔與道路安全手冊(cè)》，我們希望早日看到它的中文版本，從而優(yōu)質(zhì)的頭盔得到推廣，駕駛者的安全得到保障。
　　
　　將“安全”放在第一位——和匯集團(tuán)上海賽揚(yáng)運(yùn)動(dòng)用品有限公司高管朱亞光

　　如今，消費(fèi)者對(duì)頭盔的關(guān)注主要停留在價(jià)格上，而非質(zhì)量上。需求決定市場(chǎng)，造成了許多企業(yè)不是著眼于產(chǎn)品質(zhì)量，而是著眼于產(chǎn)品價(jià)格。

　　劣質(zhì)頭盔的暢銷(xiāo)，對(duì)于優(yōu)質(zhì)頭盔的生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì)造成很大的傷害。首先是價(jià)格上的沖擊。劣質(zhì)頭盔售價(jià)低，成本更低，很多頭盔的生產(chǎn)成本不足5元，而我們的優(yōu)質(zhì)頭盔，光成本就100-200元；其次是知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的侵害。我們?cè)跉W洲設(shè)計(jì)一款頭盔，研發(fā)經(jīng)費(fèi)需要20萬(wàn)，許多生產(chǎn)劣質(zhì)頭盔的小作坊，不具備研發(fā)能力。優(yōu)秀企業(yè)做一款，他們仿一款，導(dǎo)致許多企業(yè)不愿意在研發(fā)上投資。

　　在我們的企業(yè)理念“安全-科技-時(shí)尚”中，安全是第一位，我們把安全理念融合在生產(chǎn)中，比如我們的TANKDE頭盔幾乎每道工序都要經(jīng)過(guò)QC認(rèn)證。我們還有自己的實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行防沖撞、防穿透測(cè)試，能符合歐洲和美國(guó)等嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)，只有產(chǎn)品完全合格才能上市銷(xiāo)售。我們努力為消費(fèi)者提供最好的安全保護(hù)，同時(shí)也締造頭盔的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　為了家庭幸福，要選擇安全頭盔——上海東光億輕工業(yè)有限公司國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)部張嘉全經(jīng)理

　　劣質(zhì)頭盔之所以暢銷(xiāo)，主要是消費(fèi)者安全意識(shí)不夠，對(duì)安全的重要性認(rèn)識(shí)不清，很多人購(gòu)買(mǎi)頭盔不是安全的考量，而是為了應(yīng)付交警。

　　讓劣質(zhì)頭盔從市場(chǎng)消失，我們可以借鑒港臺(tái)地區(qū)的成熟經(jīng)驗(yàn)。以前中國(guó)臺(tái)灣處處都是劣質(zhì)頭盔，后來(lái)經(jīng)過(guò)政府部門(mén)對(duì)頭盔法規(guī)政策的規(guī)范，交警部門(mén)加強(qiáng)審查力度和處罰力度，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的重視，媒體對(duì)頭盔安全性的宣導(dǎo)教育，慢慢的大家都開(kāi)始使用優(yōu)質(zhì)的頭盔。我相信隨著安全概念的提升，國(guó)內(nèi)的頭盔市場(chǎng)也會(huì)完善，大家都會(huì)選擇優(yōu)質(zhì)的頭盔。

　　我希望各位摩托騎士在購(gòu)買(mǎi)頭盔的時(shí)候，一定要以安全為考量，選擇優(yōu)秀的頭盔企業(yè)生產(chǎn)的合格頭盔。因?yàn)槟愕陌踩�，關(guān)系著你的家庭的幸福，一定要購(gòu)買(mǎi)安全優(yōu)質(zhì)的頭盔。