恪守正道，開創(chuàng)全新模式，打破沉寂格局

    【2012年廣東湛江新日打響中國電動(dòng)車以舊換新的第一槍， 4、5、6三個(gè)月620場(chǎng)大型以舊換新，第二輪7、8、9三個(gè)月再掀高潮共舉辦700多場(chǎng)。在行業(yè)總量滯脹的逆市中新日打破沉寂格局，強(qiáng)勢(shì)實(shí)現(xiàn)78%增長的行業(yè)傳奇�！�—新日營銷總經(jīng)理向世平】

順勢(shì)而為，新日率先策動(dòng)縱貫中國的大型以舊換新創(chuàng)舉    

    新日電動(dòng)車基于以上國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)向，從消費(fèi)者需求出發(fā)，研發(fā)并率先策動(dòng)了一場(chǎng)全國性“以舊換新”活動(dòng)，用一律折價(jià)型促銷模式，撬動(dòng)全國電動(dòng)車市場(chǎng)。當(dāng)筆者就新日為什么以以舊換新作為突破口進(jìn)而打開市場(chǎng)時(shí)，新日營銷總經(jīng)理向世平語重心長的向我們說道：當(dāng)前電動(dòng)車市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入首輪換購高峰，另外電動(dòng)車當(dāng)前正處在升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，需要有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)引導(dǎo)行業(yè)走向另一個(gè)發(fā)展高峰，新日在充分調(diào)研市場(chǎng)后，投入巨資開發(fā)符合當(dāng)前消費(fèi)需求的全新產(chǎn)品，并通過以舊換新的全新模式，擯棄舊有傳統(tǒng)的低價(jià)促銷方式，打破一個(gè)舊世界，建立一個(gè)有秩序的健康良性的競(jìng)爭(zhēng)氛圍和發(fā)展環(huán)境，順勢(shì)而為，促進(jìn)行業(yè)快速順利轉(zhuǎn)型升級(jí)。

重磅出擊，新日打破電動(dòng)車沉寂低迷的銷售格局        

    2012年4月底，新日電動(dòng)車在廣東湛江打響了“以舊換新”第一槍，（舊摩托車、舊助力車、舊電瓶車一律折價(jià)1000元），短短兩天，在廣場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷售車輛突破2000輛，人潮蜂擁而至，現(xiàn)場(chǎng)舊車堆積成山，新車搶購一空， 2011年其經(jīng)銷商年銷量2000余臺(tái)，而這場(chǎng)活動(dòng)2天的銷量就超過了2011年全年的銷量。商家受到莫大的震撼和鼓舞，信心和激情倍增。通過這場(chǎng)活動(dòng)的試點(diǎn)，新日?qǐng)?jiān)定了繼續(xù)前行的決心，吹響了全國“以舊換新集結(jié)號(hào)“。短短1個(gè)月不到，以廣東為排頭兵，陸續(xù)在廣東省各地城市全線引爆；之后江西、湖南乃至整個(gè)大南方區(qū)域啟動(dòng)，2個(gè)月時(shí)間活動(dòng)向北方冀、豫、魯、蘇、皖、西北、東北、四川等地延展，如星星之火燎原，”以舊換新“新模式以不可思議的速度迅速”燃”遍全國。

風(fēng)云再起，新日擴(kuò)大以舊換新范圍，開創(chuàng)全新營銷模式       

    許多電動(dòng)車品牌，張口驚愕欲以跟進(jìn)仿效的同時(shí)，新日已經(jīng)推出第二波全國以舊換新策略，刺激舊大家電參與換購新車，并給與渠道經(jīng)銷商極大的政策扶持，幫助經(jīng)銷商兌現(xiàn)幾乎不可能實(shí)現(xiàn)的活動(dòng)承諾，同時(shí)推出高質(zhì)量，高品質(zhì)“變頻動(dòng)力”車型，引導(dǎo)消費(fèi)者換一輛真正意義上安全、耐用、動(dòng)力強(qiáng)勁并且相對(duì)實(shí)惠的好車。通過兩輪以舊換新廣場(chǎng)活動(dòng)的開展，新日近1000家經(jīng)銷商，近5000個(gè)門店網(wǎng)點(diǎn)幾乎全部跟進(jìn)支持開展，據(jù)悉投入了近2000多萬資金進(jìn)行宣傳及政策支持，實(shí)現(xiàn)當(dāng)季歷史銷量神話的同時(shí)，也開創(chuàng)了中國電動(dòng)車行業(yè)以舊換新的全新市場(chǎng)營銷發(fā)展模式。

（特別鳴謝：在文章撰寫過程中，有幸采訪到新日公司總裁趙學(xué)中先生，營銷總經(jīng)理向世平先生，新日公司高級(jí)經(jīng)理朱建明先生，新日公司經(jīng)理高遠(yuǎn)先生，并對(duì)他們的真知灼見和慷慨相助表示由衷的敬意和感謝。）